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全民公益時代,企業公益發展出現新趨勢

來源: 互聯網 發布時間:2018-09-26 點擊:

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公益就等同于捐錢嗎?在今年9月5日由阿里巴巴公益、螞蟻金服公益和馬云公益基金會共同主辦的2018 XIN公益大會上,馬云就提出,公益與慈善不同,慈善以給錢為主,公益需要錢,但是光有錢遠遠不夠。慈善在于給予,而公益在于參與,用心和時間付出點點滴滴的行動。而對于企業投身公益來說,隨著時代的發展,公益的進步,公益的形式也不僅僅局限在對外的捐贈上,采用多種創新的公益形式鼓勵更多的社會力量參與,擴大公益的社會影響力和作用,已經成為企業公益的趨勢。近日,一家知名企業發起的一項公益行動正反映這個趨勢。

全民公益時代,企業公益發展出現新趨勢

這個9月,一項名叫“母乳更+”的系列公益活動火速掀起一股公益浪潮。騰訊99公益日期間,有合生元母嬰救助基金發起的“母乳更+”早產兒營養支持項目收獲眾多愛心網友的支持與捐款;緊接著9月10日,在北京法國駐華大使館隆重舉行的“母乳更+”中法慈善頒獎典禮上,北京法國駐華大使館、中國紅十字基金會、法國影后朱麗葉·比諾什、三金影帝劉燁、全國眾多知名母嬰行業大咖都參與進來,共同支持“母乳更+”公益,為支持母乳喂養發聲;而在9月11日,在一場“母愛更+”萬人親子瑜伽體驗營上,上萬名媽媽和寶寶創造了“最大規模的嬰兒瑜伽課(多場地)”的吉尼斯世界紀錄,為“母乳更+”公益持續打call。

全民公益時代,企業公益發展出現新趨勢

作為嬰幼兒奶粉市場第一梯隊的知名品牌,自從健合集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元在8月聯合全國百位權威母嬰專家及母嬰行業領軍人物啟動“母乳更+”公益項目呼吁社會支持母乳喂養以來,這場盛大的公益之旅迅速擴展到全國。

企業公益的創新趨勢與特點

近些年,隨著“互聯網+”的深入,人們的公益熱情空前高漲。這其中企業起到了舉足輕重的作用,各大企業以自身優勢為切入口,積極承擔社會責任,尋求企業與社會的共同發展,做出了各種公益創新嘗試。從合生元發起的這場“母乳更+”公益,可以看到當下企業公益創新的一些特點。

首先,企業依托互聯網手段做公益,有效擴大公益影響力。

據了解,合生元最先是與中國紅十字基金會合作,設立合生元母嬰救助基金,之后11年來堅持以多種方式,對貧困家庭的嬰幼兒展開扶持和救助。而在“互聯網+公益”興起之后,近年來合生元也積極運用互聯網手段,實現公益行為的新升級。像這次的“母乳更+”公益,就成功借助了互聯網公益平臺。

全民公益時代,企業公益發展出現新趨勢

其次,企業投身公益也逐漸脫離了單打獨斗的模式,聯動多方力量擴大公益勢能成為趨勢。像合生元,作為母嬰營養品牌,其以母嬰為切入點投入公益項目,這次發起的“母乳更+”公益,通過聯合協會、聯合行業、聯合媒體、借助互聯網力量,聯動廣大愛心網友、媽媽群體、全國百名權威母嬰專家、法國駐華大使、著名影星以及知名KOL共同參與,一起為支持母乳喂養發聲,就成功迅速在全國形成廣泛影響力,建立起了公益生態鏈條。

企業的公益角色越來越舉足輕重

進入全民參與的公益時代,企業扮演的角色也越來越重要,企業的公益體系越發成熟強大,也是目前國內公益發展的另一大趨勢。

隨著時代的發展,社會責任越發成為企業核心競爭力的今天,越來越多的企業通過多年來積極投身公益,已經形成了自身成熟的公益體系和形式,所帶動的公益效應也越發強大。

在行業內人士看來,企業從事公益事業最重要的是找準切入點。

合生元以母嬰為切入點展開公益活動,多年來持續關注貧困的母嬰人群,能夠發揚其先天優勢。“合生元一直專注于母乳營養的研究,深知母乳喂養對嬰幼兒和媽媽的好處,同時我們也關注到母乳媽媽在堅持母乳喂養過程中遇到了種種不易,所以合生元發起了‘母乳更+’公益項目,希望借此號召全社會給予母乳媽媽更多的理解和幫助,一起守護珍貴母乳。”健合集團BNC中國區執行總裁朱定平表示,合生元很欣喜地看到,自8月份合生元發起這個公益項目以來,它的影響力在不斷擴散,形成一個多方參與的公益磁場,獲得社會的高度關注,將這股公益浪潮快速推向全國千萬級的母嬰用戶。

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中國紅十字基金會副理事長劉選國認為,合生元作為乳企通過公益履行社會責任,不僅能夠動員上下游企業,還能夠與其消費者一起共同發起和參與公益活動;除此之外,合生元能夠直接提供保障嬰幼兒營養的產品,同時對一些貧困的家庭給予資金上的資助。“公益是企業社會責任的一部分,更是企業社會公民意識的體現。希望未來能有更多企業力量加入公益隊列中,更好推動人人公益的社會氛圍形成。”

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(于曦)



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