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2018年家電市場規模破8000億元,廚衛等小家電實現增長

來源: 互聯網 發布時間:2019-03-07 點擊:
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據國家發改委預測,新家電消費政策推廣將會在2019至2021年增加1.5億臺高效節能智能家電銷售,拉動消費約7000億元。

文 | 家居君

近日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2018年中國家電行 業年度報告》,報告稱,2018年中國家電市場規模達到8104億元,同比增幅達到1.9%,除彩電之外,空調、冰洗、廚衛、生活小家電均實現增長。

競爭格局方面,國產品牌市場份額擴張迅速,空調、冰箱、洗衣機市場國產品牌份額分別達到 90.8%、76.8%、63.8%。新品類市場上,尤以九陽、美的、蘇泊爾為代表的國產品牌表現搶眼。

2018年家電市場規模破8000億元,廚衛等小家電實現增長

來源:長城證券研究所,注:EPS為每股收益,PE為市盈率

行業資深人士認為,未來的家電市場將穩中有增:消費升級成為行業發展引擎,伴隨家電產品的消費者年輕化趨勢增強,未來智能化產品銷量將持續提升。新興的智能產品如掃地機器人、智能吸塵器、洗碗機等目前滲透率仍然較低,但年輕群體已經顯露出對此類產品的青睞。

中怡康數據顯示,2018年洗碗機整體零售額59.2億元,同比增長36.5%。智研咨詢數據顯示,2014-2017年中國掃地機器人市場復合增速達到63%,我們預計未來智能化產品市場規模有望進一步提升。

宏觀層面,雖然家電產業面臨宏觀經濟壓力、房地產調控緊縮等制約,但近期國家不斷出臺家電消費新政策,支持綠色、智能家電發展。據國家發改委預測,此政策的推廣將會在2019至2021年增加1.5億臺高效節能智能家電銷售,拉動消費約7000億元。

微觀層面以洗碗機、破壁機為代表的新 興市場,國產品牌積極布局,進一步搶占市場份額。傳統品類中,市場份 額持續向頭部品牌集中,在消費升級驅動下,品質消費觀念深入人心,消費者傾向于購買知名度高、口碑好的品牌,預計未來市場競爭日趨激烈,行業集中度進一步加強。

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